طرح برندینگ اخلاقی از طریق بسته بندی

Packaging اولین تماس فیزیکی است که اکثر مصرف کنندگان با یک نام تجاری دارند - بنابراین آن را مهم کنید

برداشت اول همه چیز است.این عبارتی است که تا حد کلیشه ای به کار رفته است، اما دلیل خوبی دارد - درست است.و در دنیای همیشه آنلاین امروزی، که مصرف کنندگان با هزاران پیام رقیب در هر زمینه ای از زندگی خود بمباران می شوند، مهمتر از همیشه است.

در دنیای امروز، رقابت یک برند فقط از سوی رقبای مستقیم آن در قفسه نیست.این از اعلان‌های گوشی‌های هوشمند است که دائماً در جیب مصرف‌کننده وزوز می‌کنند، ایمیل‌های هدفمند، تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، و فروش آنلاین با تحویل رایگان در همان روز که توجه مصرف‌کننده را به ده‌ها جهت مختلف جلب می‌کند - همه آنها از برند شما دور می‌شوند.

برای جلب توجه مصرف کننده - و مهمتر از همه، حفظ کردن آن، یک نام تجاری مدرن باید چیزی عمیق تر ارائه دهد.باید شخصیتی داشته باشد که فوراً قابل تشخیص باشد و در عین حال در مقابل بررسی های بلندمدت نیز ایستادگی کند.و مانند هر شخصیتی، این باید بر اساس اخلاق و اصول بنا شود.

مصرف گرایی اخلاقییک پدیده شناخته شده برای چندین دهه بوده است، اما انفجار اینترنت به این معنی است که اکنون برای موفقیت برند بسیار مهم است.این بدان معناست که مصرف کنندگان می توانند تقریباً در هر مکان و تقریباً در هر زمان به اطلاعات تقریباً در مورد هر چیزی دسترسی داشته باشند و در نتیجه بیشتر از همیشه از تأثیر عادات خرید خود مطلع می شوند.

یک نظرسنجی Deloitte نشان داد که این با بسیاری از مصرف کنندگان که تلاش هماهنگی برای اتخاذ سبک زندگی پایدارتر انجام می دهند همزمان است.در همین حال، یک مطالعه OpenText2 نشان داد که اکثر مصرف کنندگان مایلند برای محصولی که از نظر اخلاقی منبع یا تولید شده است، هزینه بیشتری بپردازند.همین مطالعه نشان داد که 81 درصد از پاسخ دهندگان احساس می کردند منابع اخلاقی برای آنها اهمیت دارد.جالب اینجاست که 20 درصد از این پاسخ دهندگان گفتند که این موضوع تنها در سال گذشته رخ داده است.

این نشان دهنده تغییر مداوم در رفتار مصرف کننده است.یکی که با گذشت زمان افزایش می یابد.و با توجه به اینکه مصرف کنندگان Gen Z در آستانه بلوغ و رسیدن به قدرت هزینه های پیشرو در جهان هستند، برندها باید در بحث اخلاقی صحبت کنند.

اگر پیام یک نام تجاری با مصرف کننده طنین انداز نشود، آن پیام به احتمال زیاد در میان دریای دیگر پیام های بازاریابی که مصرف کنندگان مدرن باید با آنها سر و کار دارند گم شود.

پیام‌های اخلاقی و پایدار که توسط بسته‌بندی‌های پلاستیکی بیش از حد طراحی شده و غیرضروری درهم می‌آیند، احتمالاً مورد توجه مصرف‌کنندگان مدرن قرار نخواهد گرفت.

طراحی بسته‌بندی عالی باید دست در دست پیام‌های برند باشد تا نه تنها ارزش‌های شرکت را نشان دهد، بلکه آنها را به گونه‌ای تجسم کند که مصرف‌کنندگان بتوانند لمس و احساس کنند و همچنین ببینند.مهم است که به یاد داشته باشید که کار بسته بندی لزوما پس از خرید مصرف کننده به پایان نمی رسد.نحوه باز کردن بسته توسط مصرف کننده، نحوه عملکرد بسته برای محافظت از محصول، و - در صورت لزوم - راحتی بازگرداندن یک محصول در بسته بندی اصلی آن، همه نکات مهمی هستند که یک برند می تواند از آنها برای تقویت ارزش های خود از طریق بسته بندی استفاده کند.

موضوعات اخلاقی و پایداریموضوعات داغ در صنعت بسته بندی امروزی است، زیرا به دنبال پاسخگویی به خواسته های مصرف کنندگان مدرن است.